短视频大热之余，相对于短视频更加深耕高品质与垂直差异化，更具ip感的微综艺则成为一匹黑马，从时下竞争激烈的综艺界一跃而起。在移动快节奏生活中，以“轻快”著称的微综艺，不仅凭借节奏紧凑、对最in热点的高敏感性以及精粹后的深度感悟，直击年轻用户喜好，点亮着他们的碎片时光，也依托独特优势为品牌综艺营销开辟出一条全新赛道。
具有强移动基因，聚焦高粘性垂直话题的微综艺，品牌植入无疑更加轻量，玩法也更加多变灵活。成功进军微综艺领域，并已打造出众多现象级优质作品的西瓜视频，今年也将全新上线5大画风迥异的精品微综艺，可谓营销亮点十足，看点高能不断。此次，就来盘点一下西瓜视频最新片单，看微综艺如何带领品牌秀出营销新花样。
《很高兴见到你》
西瓜视频首款明星纪实关怀微综艺。在粉丝最不经意的时间，让爱豆突然出现在他们最熟悉的生活场景里，打造最暖爱豆粉丝情感场。粉丝向不期而遇的爱豆倾诉热爱与生活，爱豆则褪去明星光环，通过真情抚慰诠释理解与温暖，以此激励并关怀每一位在都市努力生活的“追梦人”。
人群定位：22-30岁都市年轻人群
出镜阵容：明星 素人粉丝
播出形式：单集时长6-8分钟，共8集，每周播出
营销亮点：
·新生代人气明星温情加盟，自带流量为品牌实力圈粉。
·品牌捆绑明星正能量输出暖心“人设”，深度传递理念价值触动年轻人群共情共鸣。
·纯纪实跟拍视角，日常生活场景细微重现，品牌无缝植入粉丝家中道具，更具亲和感。
《别人家的公司》
聚焦年轻人群职场生活，国内首档全民互动职场微综艺。由papi酱担任主mc，每期一位大v化身“职场体验师”探访不同公司趣味打卡，揭秘“别人家公司”的职业生活，领略“霸主企业”风骚，勾引员工吐露心声，掀起新时代职场价值观讨论热潮，打造硬核“职场青年生存指南”。
出镜阵容：papi酱、papitube旗下多样垂类kol
播出形式：单集时长10分钟，共5集，每周播出
营销亮点：
·颠覆传统职场节目形式，围绕年轻人最热衷的职场生活话题和价值观争论，引发全民热议。
·精准圈层营销，节目定位初入职场90/95/00后娱乐兴趣人群，打造同好生活场，助力品牌实现高效转化。
·第一短视频内容阵营papitube首档微综艺品质背书，旗下多元垂类达人展现超强商业带货力。
·职场题材兼容百搭品牌定制，公司场景、创意剧场、品牌ip授权等多形式伴随节目情节推进深度植入。
《了不起的村落》第三季
西瓜视频全网首播东方村落记录片超级ip——《了不起的村落》第三季经典回归。原班人马从长江源头唐古拉山脉沿江而下至入海口崇明岛，探寻古老母亲长河旁孕育的村落，收集沿途10个村落里100张村民的笑脸。通过新视角解构村落映像，打造2019新媒体轻氧纪录片第一品牌。
播出形式：单集时长8-10分钟，共10集
营销亮点：
·超人气系列ip强势赋能，节目前两季全网总播放突破3亿，微博话题阅读量突破1亿，轻氧润物的节目内核深受各界好评，口碑效应显著。
·立体描摹长江沿岸淳朴民风 山水画卷，原生态视觉呈现，深化品牌环保立意。
·由西向东漫游长江沿岸十大村落，探访世外桃源，节目内容与形式天然贴合旅游及汽车行业诉求。
《请开始你的表演》
爱笑团队倾力巨献，网络首档即兴喜剧微综艺，通过爱笑演员/西瓜红人与明星达人之间的“镜像”表演，将即兴喜剧与综艺挑战完美结合，开创出全新的喜剧节目模式。各种意想不到的剧情，状况百出的道具，来自各领域达人的挑战……将为观众带来耳目一新的欢乐体验，让“笑”成为治愈都市人压力与焦虑的一剂良药。
播出形式：单集时长15分钟，共6集
营销亮点：
·爱笑团队多年深耕喜剧类节目，自带粉丝基础，喜剧综艺流量担当。原创“爱笑镜子屋”复刻再现，以人气喜剧ip赋能品牌内容共创。
·自带喜剧光环，精准直击年轻态喜剧/娱乐兴趣人群，打造“爱笑”传播场，营造圈层营销。
·节目剧本创意自带多元网感，众多原创生活场景助力品牌实现内容定制化升级。
自带热搜体质，西瓜达人发起全网挑战，内容强互动性引爆二次社交传播。
《骄傲与偏见地图》
聚焦现代“都市逼格青年”趣味人文旅行 脱口秀科普垂类内容需求，打造旅行版“锵锵三人行”。三位来自不同学科领域的学霸级娱乐大咖组成高智商男团，带着性感的大脑出发国内三个城市，以破解地域偏见为初衷，以脱口秀 冷知识解读 奇趣见闻为手段，完成一次行走的“偏见”百科之旅。
播出形式：单集时长8分钟，共6集
营销亮点：
·新世相旗下视频节目专业制作厂牌——玩大风倾力打造，节目品质实力护航。
·旅行文化体验提供多样用车场景，嘉宾自驾 线索预埋让汽车成为节目第二大秀场。
·嘉宾全程使用手机、拍摄工具记录美食、美景，接受挑战任务，3c产品功能360°立体演示。
节目场景切换多元，拓宽快消产品植入空间。以美食为线索探访不同地区商超，为各类品牌c位出镜提供广阔舞台。
即将与观众见面的这五档微综艺，把西瓜视频上各类用户的垂直内容喜好挖掘到了极致，也因此让品牌融入节目的过程更加定制和高度自由。配合西瓜视频、今日头条抖音等黄金资源强势引流，实现全面曝光，逐层深化用户品牌记忆。片头联合logo展示、翻转角标、字幕条、片尾鸣谢等高光位置及多元化合作模式，将全量展示品牌核心价值。具备营销十八般武艺的这五档微综艺，将在上映后为品牌带来哪些不一样的营销打法，我们拭目以待。
（陈莉）