年轻人的消费行为与生活方式正在重新诠释着新时代的潮流与时尚，也重新定义着新时代的消费品牌。曾几何时，国人一度乐于购买外国品牌商品。而如今，他们更为青睐我国本土品牌。
随着新国货的崛起，当代年轻群体消费趋势发生改变，90后、00后消费者不再唯国外品牌是从。英国广播公司曾报道，长期以来，不少美国名牌在中国享有盛誉，深受消费者追捧。由于中国努力在战略性产业领域扶植本土品牌和骨干企业，淘汰低效劣质企业，增加质量竞争力，中国品牌的竞争力日渐提升，一些美国名牌的主宰地位受到威胁。
据路透社消息，美国的苹果、星巴克以及日用消费巨头宝洁在中国市场的主导地位已经受到挑战。
营销咨询公司prophet日前发布的《中国最受欢迎50大品牌》调查报告显示，昔日在中国市场无往而不利的外国品牌似乎在这一年遭遇了滑铁卢。苹果从2017年的第五名跌出前十;耐克从第六名暴跌至第44名。与此形成鲜明对比的是国产品牌的强势崛起，在上榜的50个品牌中，30个为中国本土品牌，这一数字在两年前仅为18。
路透社援引贝恩和凯度的数据分析，中国品牌在2017年占据了中国快速消费品市场的75%，而五年前中国品牌占据市场的份额是66%，美国品牌在过去五年中的市场份额则下降了10%。
不可否认，在贴近生活的方方面面，国人都越来越倾向于使用本土品牌，华为、格力、伊利等品牌日益受到消费者的青睐。
根据贝恩咨询报告，2017年中国本土品牌赶超国际竞争对手的领域主要集中在21种消费品上，诸如护肤品、洗发水、婴儿奶粉等。中国本土品牌2017年增长了7.7%，而国际品牌增长只有0.4%。
铂慧在上海的高级合伙人benoit garbe总结道：“国外品牌的神秘感正逐渐消失，好的本土品牌更得人心。”那些深谙中国文化元素运营的本土企业展现出蓬勃的生命力，胸口印上“中国李宁”的卫衣格外畅销，中国风的“茶颜悦色”在消费和资本市场都受到青睐。
尼尔森发布的今年二季度中国消费趋势指数报告显示，随着民族情怀的上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者购买国外品牌，国产品牌仍是首选，并且有61%的消费者认为，性价比是买国货的重要决策因素。
外媒报道称，美国的品牌诸如帮宝适、高露洁牙膏、美赞臣婴儿奶粉等，在过去五年中的市场份额下降了10%。与此同时，中国品牌诸如滋源洗发水，百雀羚护肤产品的市场份额在迅速扩大。