中国商网 唐砚/摄
中国商报/中国商网（记者 颉宇星）近年来，随着消费者健康意识的不断增强，我国运动配套设施逐渐完善，国内篮球鞋市场的发展空间也逐步扩大，但与此同时，市场竞争也日趋激烈，国内外运动品牌纷纷通过提升产品的科技含量、加强市场推广，以及全渠道数字化销售来提高自身竞争力。我国篮球鞋市场群雄逐鹿，谁将独占鳌头？
篮球鞋市场发展空间广阔
据中国商报记者了解，目前我国篮球鞋市场发展空间较大。去年11月，企鹅智库旗下智酷研究中心发布了《2018中国篮球产业白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显示，自2012年起，我国体育产业总规模呈现逐年增长的态势。到2020年，体育产业规模有望突破3万亿元。
值得注意的是，白皮书称，篮球已经成为我国的“第一运动”，在20岁以下和25岁至35岁两个群体中，篮球运动爱好者分别占总群体的比例为52%和40%。值得一提的是，在篮球运动爱好者中，女性人数显著增多。
场地设施的普及也对篮球运动的发展有很大的帮助。国家体育总局发布的数据显示，2014年，我国篮球场地数量已接近60万个，新增场地数量大幅领先于其他球类项目。
但中国文教体育用品协会一位不愿具名的专家对中国商报记者表示，虽然我国篮球运动普及程度较高，但是与美国、日本等国家相比，我国人均运动鞋（包括篮球鞋）拥有量较低，还有很大的提升空间。欧睿信息咨询公司调研的数据显示，目前中国人均运动鞋拥有量仅为0.4双，而美国人均运动鞋拥有量为4.3双、欧洲为3.7双、日本为4.4双。
由此可见，在篮球这项运动愈发普及的当下，未来我国篮球鞋市场将拥有更大的发展空间。
运动品牌纷纷发力篮球鞋市场
据了解，国产运动品牌特步、361°、安踏、李宁等均已布局篮球鞋市场。
今年8月，特步宣布篮球运动员林书豪为其在篮球领域的代言人。另外，特步还发布了“篮球产品共创计划”。特步运动表现中心总监高峰表示，在篮球领域，特步希望能走出自己的差异化路线。“未来，特步篮球将集合专业、校园、慈善、时尚等多个维度开展，打造特步独有的篮球品类形象。”他说。
361°也在今年宣布进军篮球鞋市场。361°高级副总裁兼首席市场官朱敏捷表示，在未来三年，361°要在一二线城市运营1000个篮球场，通过“篮球进小区”活动来接近最广泛的大众运动市场，并期望消费主力从中低端市场转向一二线城市。
相比之下，安踏较早就对篮球鞋市场进行了布局。早在2004年，安踏就获得了中国男子职业篮球联赛的冠名权。近年来，安踏逐步进军中高端篮球鞋市场。安踏篮球事业部总经理徐阳表示，在安踏篮球品类中，kt系列篮球鞋利润很高，近几年安踏业绩进入高增速时期，篮球品类的业绩贡献巨大。
李宁则与篮球明星德怀恩·韦德签下一份终身合同，通过长期绑定这位篮球运动员，深度打造“韦德之道”核心系列。据李宁方面表示，“韦德之道”篮球鞋是目前李宁最畅销的产品系列之一。
和国产运动品牌一样，国际运动品牌也十分重视我国的篮球鞋市场。耐克旗下运动品牌匡威近期发布了篮球鞋all star pro bb，宣告正式回归专业篮球鞋市场，并签约了中国篮球运动员阿不都沙拉木·阿不都热西提作为品牌代言人。
此外，彪马在今年2月宣布成为美国男子职业篮球联盟的官方市场凯时kb88官方的合作伙伴，并于今年8月6日正式签约中国男篮队员赵继伟。
品牌如何提升竞争力
众多竞争者入局我国篮球鞋市场，谁将独占鳌头？上述专家告诉中国商报记者，我国的经济发展具有很强的地域性，各地区在消费理念以及商品价格方面存在巨大差异，这为布局不同市场的运动品牌留下了充足的成长空间，目前我国篮球鞋市场尚未形成完全垄断的局面。
他认为，目前各大品牌都在通过提升产品科技含量、加强市场推广，以及全渠道销售来提升篮球鞋市场的竞争力。
在产品方面，随着市场需求的不断变化，以及消费市场不断升级，消费者将更加看重科技性高的篮球鞋产品。例如耐克推出了自动系鞋带的篮球鞋adapt bb，这双鞋通过fit adapt技术掌握了用户脚掌的运动情况，自动调整鞋面的松紧和压力。
在市场推广方面，运动品牌大部分以明星代言、推出联名款等方式进行营销。上述受访专家认为，运动品牌要在营销上展现出更多的创意，才能获得更多消费者的认可。据中国商报记者了解，安踏旗下第一款全球限量发售的篮球鞋kt3-rocco是以克莱·汤普森和其爱犬为设计元素的kt系列球鞋。安踏方面称，该鞋在美国发售期间引发了鞋迷排队抢购的热潮，这也是国产品牌篮球鞋首次在国外引发抢购热潮。
此外，“全渠道”零售正成为新的发展趋势。据中国商报记者了解，各大运动品牌不仅进行线上渠道的销售，还对线下渠道进行改造，其店铺功能从以往的销售载体转变成增进消费者互动体验的场景，成为综合性服务平台。例如耐克、安踏等品牌开设了体验店，在体验店中消费者可以享受产品的定制化服务，消费者在体验店的停留时间，以及每件产品的试穿率都将作为消费偏好数据被品牌收集起来，作为消费趋势的参考数据。通过店铺升级，品牌将提升零售效率以及消费者体验。
（颉宇星）