3月13日，阿迪达斯公布了2018财年第四季度和全年业绩。值得注意的是，此前阿迪达斯在大中华区已实现连续11个季度增速超过20%，而本季度大中华市场营收同比增幅仅为13%，增速明显放缓。阿迪达斯全球ceo罗思德表示，运动装备的销售欠佳，如今正在本土重振专业运动品类。除了阿迪达斯外，亚瑟士、彪马等品牌也感受到了业绩放缓的压力，纷纷表示今年要发力专业运动领域，提升购物体验、占领三四线市场。
例如彪马已正式宣布回归专业篮球领域，在过去的半年里已经重度参与到篮球事业当中，继续签约球员；正在复苏的卡帕也开始进军新的专业运动领域，首次推出女子健身系列产品；耐克则在年初宣布将新推出男款瑜伽系列产品，试图把瑜伽的受众群扩大。
今年2月，跑鞋运动品牌亚瑟士宣布调整集团的组织结构，以产品类别为主导，推动其跑步、核心性能运动和运动风格业务的增长。与专业跑步相关的业务将成为主要优先事项，目标是在日本、美国和中国实现加速增长。这也和亚瑟士制定的新营销战略相符，即逐步将战略重心从吸引千禧一代消费者的生活方式业务，转回到夯实专业跑步的运动根基。
除了发力专业运动品类市场外，在线上电商领域白热化的竞争下，更多运动品牌选择提升线下店的购物体验，并向三四线城市下沉。今年1月12日，广州北京路阿迪达斯旗舰店正式开业。这是继上海南京东路nje800、北京三里屯和上海淮海中路等三家品牌中心之后，阿迪达斯在中国市场的又一重要旗舰店，也是其华南市场最大自营店。
在阿迪达斯为中国市场制定的五年计划中特别提出，2020年，阿迪达斯实体店门店数量将达到1.2万家，新增门店逐渐下沉至中小型城市，并在重点城市至少拥有一家小型品牌中心。
无独有偶，耐克集数字化和线下服务为一体的全球首家概念旗舰店去年也在上海正式开业。耐克大中华区总经理董炜向媒体表示，该店是耐克创新产品科技、领先设计风格和优质体验的聚集地。同时，斯凯奇则在沈阳开设了中国最大的店铺。这是斯凯奇持续深耕中国二三线市场开辟的新渠道。
中国服装协会相关专家向中国商报记者表示，目前鞋服行业压力很大，对于国际运动品牌巨头而言，一二线城市的市场已经接近饱和，三四线城市会是他们的下一个目标。但他更相信一二线城市消费者的购买能力和对新事物的接受能力。
“向三四线城市拓展业务更不容易，价格就是很大的障碍，”他表示，“在这一点上，也许国际运动品牌反而没有国内的品牌更受欢迎。如果要发力三四线市场，就要更加迅速，让更多的消费者接受一双球鞋或者一件瑜伽服所附带的品牌溢价。”