片名对于一部电影的影响有多大？纵观中国电影市场历年表现，片名好坏似乎与票房成绩有着一定联系，一些意想不到的改名行为甚至产生了起死回生的神奇效果。六月待映电影《断·桥》片名中奇特的“点”引发观众及业界关注，为此，《今日影评》特别对话影片出品人、制片人、编剧方励探究其中门道。
4月12日，制片人方励与编剧宋方金受邀做客电影频道《今日影评》节目，结合从业经验共同揭秘电影片名形成的机制，并为广大观众朋友解析其对网络电影行业的未来影响。
《断·桥》之点大有讲究
影片取名须付心血
由马思纯、王俊凯、范伟等主演的电影《断·桥》将于六月上映，片名中间为何要加“点”呢？据做客《今日影评》的方励介绍，作为编剧之一的自己在取名时脱口而出“断桥”二字，因为这非常符合影片调性和人物情感关系，不过却令导演李玉觉得容易联想到《白蛇传》，故而最后加了一个隔离号。在他看来，这也恰恰制造出了双关之意——不光意指一座桥的断裂，更代表人物情感的错位。对于隔离号创造的奇迹，宋方金也向《今日影评》以电影《老师·好》为例指出，这部在票房和口碑上均取得成功的电影片名中的点是美术部门最初误点的，但却产生了新的意味，对于电影起到极大推动作用。
片名对于电影而言真的那么重要吗？宋方金继续以电影《肖申克的救赎》另两个翻译名《大银行家》与《刺激1995》给出直观示例，即便电影质量再高，片名不佳也难以提升观众的观影兴趣。近来，片名超长的爱情电影成了所谓“烂片”的重灾区。在宋方金看来，这是创作者们“没文化、不自信、占便宜”的表现，意图简单依附内容就博得票房是不可能的。对此，方励也向《今日影评》坦言，取片面应该像给自己的孩子取名一样，要尊重自己的心血。
片名或许决定命运
严谨对待创造价值
做客《今日影评》时，宋方金联想起一则片名趣事：韩寒曾在执导处女作《后会无期》时向他征求意见，但他觉得这个片名寓意不佳，容易想到郭敬明拍了《爵迹》后就“绝迹”了的段子，不过在制片人方励于宣传物料中“后会无期，相聚有时”的文案最终力挽狂澜。
《北京遇上西雅图》原名《美丽有缘》，《我不是药神》原名《生命之路》……好的片名并非一蹴而就，电影片名的修改，在某些时候或许能改变一部电影的命运。宋方金对《今日影评》坦言，造成影片改名的因素很复杂，要精益求精，也常有无法把握的成分。对此，方励以监制身份反思表示要更多尊重原创作者的意见。
在近期备案立项的新片项目中，张艺谋《满江红》、文牧野《欢迎来到龙餐馆》、宁浩《北京进行时》等引人关注。对于这些片名，两位做客《今日影评》的嘉宾纷纷表示各具特色，但除《满江红》外的两部也许并非最终也定名为此。片名内涵之外，字体好不好看、发音上不上口都可能对票房产生影响。曾说过“好的片名价值三千万”，方励对《今日影评》直言这个价值指的是能引起大家观影的欲望，因为这是第一时间能传递给观众的信号，取片名应该是一个赋予心血、对得起自己的严谨创意过程。
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