2019年的高考大幕即将拉开，近千万学子正在奋力备考，长时间的学习不断消耗他们的能量，这无疑是对体力的极大考验。如何才能在辛苦备考的过程中不被饥饿困扰，这是考生们经常需要面对的难题。除此之外，备考生活的枯燥乏味和与家长无法沟通等等，都是他们不得不面对的一系列问题。
今年，士力架为了鼓励考生更好备考，除了为他们持续提供“扛饿”能量，还推出了印有“逢考必过”、“文思泉涌”、“超常发挥”等8款“考试吉祥话”的新备考装，这是对前三年考试季主题创新包装的又一次延续。同时，今年也是王俊凯代言士力架的第四年。在2019年的备考主题中，士力架、新备考装和代言人王俊凯又玩出了哪些备考新花样呢？
新片上线 灵敏洞察热门学科
此次，士力架再次推出“考试吉祥话”新备考装只是鼓励备考学生的第一步，精确把握备战高考过程的关键环节才是核心之举。“高考”一直是年度热点话题，除了大众关注的“报考人数逐年上升”的问题，“如何复习数学和英语才能取得好成绩”更是学生们备考时的关键所在。今年，士力架密切关注到这个问题，以“数学”“英语”两个热门学科为主题，拍摄了由代言人王俊凯主演的新备考装广告片。
在这次广告片中，王俊凯化身备考饿货，用幽默风趣的方式为学生解密复习数学和英语的小妙招。“数学难”是大多数考生的通识，函数更是高中数学的核心难点，背诵口诀无疑是一条妙计，但长时间大脑运转带来的饥饿感很容易让考生不在状态，产生消极心理。这次士力架拍摄的《新备考装数学篇》广告，以三角函数的口诀为切入点，以小见大，通过王俊凯幽默的演绎，艺术化再现了备考数学时因饥饿无法答题的情形。《新备考装英语篇》则将焦点对准英语中最让考生头疼的语法问题。英语的语法与汉语的语法差异，往往让考生在学习英语时摸不着头脑，动词、代词、形容词，词性多到难以分辨，这就有了王俊凯饥饿备考不在状态时的“动次打次”。
士力架此次拍摄的新备考装广告片并非简单的产品曝光，而是围绕王俊凯演绎的饥饿备考场景，与备考学生做到深层次沟通，将士力架“横扫饥饿”潜移默化地根植在学生心中。
士力架“备考鼓励” 解饿又解闷
紧张的备考节奏让课余生活变得枯燥乏味，士力架自成功打造“备考神器”以来，每年都会在备考场景中推出新的备考装和广告片，让学生的备考生活更加丰富有趣。今年，士力架更是突破创新，和代言人王俊凯一起为大家带来了“备考鼓励”视频。
视频中，代言人王俊凯活力十足地敲响新备考装士力架全家桶，视频上线不久，就引来了众多网友的模仿。辛苦备考引发饥饿，需要士力架提供“扛饿”能量，士力架全家桶早已成为不少备考家庭的必备品。如今，代言人王俊凯又用它玩出备考新花样，解饿又解闷的士力架，已经逐渐成为了备考场景中的新风尚。
这次“备考鼓励”视频的走红，士力架代言人王俊凯无疑也是吸引大家关注的一大原因。明星代言一直是品牌营销的常见手段，但明星的选择与品牌精神相契合尤为重要。自带流量的王俊凯，作为当代青少年的偶像，一直是积极向上、阳光乐观的形象，不仅成绩优异并且吸粉无数，这与士力架长期提供的正能量十分契合，由王俊凯开启“备考鼓励”的传递，对考生的正面影响不可小觑。四年来，士力架和王俊凯一起打造了扛饿又有趣的备考场景，大众和粉丝对士力架早已形成了稳定的认知，而今年营销方式的创新，又为他们带来了全新的体验。
好运加持新备考装 打破沟通障碍
今年，士力架在备考场景中的各种营销动作，都离不开士力架“考试吉祥话”新备考装的推出。最近几年，在各种大考之前，学生们除了辛苦备考，还会在微博、朋友圈转发“好运锦鲤”或者是“考得全会，蒙的全对”等形式的祈福文章，从而期盼自己可以成功通过考试。这次，士力架新备考装上面的“考试吉祥话”就完美贴合了考生的这些备考日常，迎合了吉祥话能够带来好运的心理，给备考学生送上了精神的鼓励。
其实在紧张的备考过程中，除了辛苦备考的学生，家长们也都进入了一级战备状态。大考前的特殊时期让家长们变得爱唠叨、过度关心、焦虑和谨慎，这些情况的产生都有一个共同的原因：和孩子沟通不畅。今年的士力架新备考装就为家长和考生提供了一种简单有效的沟通方式。用备考装上的“考试吉祥话”代替家长要对孩子说的话，既能让家长和孩子之间进行有效的沟通，又能将“吉祥话”的鼓励带给孩子，这让新备考装在备考家庭中迅速走红。
士力架自从进入中国以来，就将扛饿的概念深入人心。2019年，士力架除了持续为备考学生解决饥饿问题，还与备考人群进行密切沟通，为大家带来精神上的鼓励。士力架再次深入备考场景，获得广泛认可，这是品牌的力量在无形推动，只有深刻感知到消费者的真实需求，才能在不断创新，不断成长的过程中，逐渐成为影响更多备考学生的考试必备产品。
