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再推6700元“浴巾裙” 巴黎世家昂贵单品引热议 -凯时kb88官方

来源:
2023-12-08 09:02 
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巴黎世家(balenciaga)喜欢推出“匪夷所思”的产品似乎已成常态。继售价4000元的发圈之后,巴黎世家又推出了售价6700元的“浴巾裙”。产品一经推出,就引发广大网友热议。

网友纷纷表示,又贵又丑的单品真的会有人买吗?这波操作为哪般?

“浴巾裙”引热议

近日,高端消费品牌巴黎世家春季24系列广告大片中的一款towel半身裙火出了圈,被网友一度调侃为“浴巾裙”。

而这款新奇的“浴巾裙”售价并不便宜,据巴黎世家国外ag尊龙凯时集团官网显示,该款产品售价为925美元,折合人民币约6700元。

有网友表示,若不是品牌大使pp krit amnuaydechkorn的倾情演绎,叠加全套巴黎世家的造型搭配,单就半裙而言,在整体没有明显品牌logo的情况下,与家里的浴巾简直一模一样。

根据产品的详情介绍,这款裙子产地为意大利,由毛圈棉材料制成,裙子内侧有两颗纽扣和一条腰带以调节松紧度。

也有网友调侃称,这样一款裙子有技术含量吗?是不是随便拿一条浴巾,缝上纽扣和腰带,就能收获同款巴黎世家的“浴巾裙”了?

在社交媒体平台上,不少网友纷纷表示,这样的东西美感在哪里?感觉东西很廉价。

面对众多质疑声,也有部分网友表示,“浴巾裙”或许并不好卖,但引起强烈的讨论热度或许才是品牌方真正的意图。

对于巴黎世家这次推出的“奇怪”单品,不仅广大网友讨论兴趣浓厚,而且瑞典家居用品零售商ikea(宜家)也加入了讨论大军。在巴黎世家“浴巾裙”发布后,宜家很快便用自己的vinarn浴巾拍了个广告,以黑色连帽衫、黑色墨镜、米色裤子和黑色皮鞋来模仿巴黎世家。

对于ikea的此番操作,不少网友表示,可以用宜家浴巾diy巴黎世家了。

推出“匪夷所思”产品成常态

巴黎世家和宜家的这波操作并非新鲜事,“匪夷所思”的产品也曾出现在过往的设计中。

比如在巴黎世家发布的2024早春系列产品中,一款售价4000元的时尚发圈同样在网络引发热议,不少网友吐槽其形似洗浴中心储物柜的钥匙圈,完全欣赏不来。

去年巴黎世家还推出鞋带耳环,售价1900元。网友吐槽称,戴上后看起来就像在耳朵上系了一个鞋带。

巴黎世家每年推出非常规单品,似乎已成为常态。但即便每次推出奇怪单品都会遭遇群嘲,巴黎世家也并未放弃这一做法。而其与宜家的纷争也并非第一次。

在2017年,巴黎世家推出了一款酷似宜家蓝色超大购物袋的手提包,产品一经发布,迅速成为网络热点,不少网友留言“宜家同款已购”。值得注意的是,宜家的超大购物袋售价不到10元,而巴黎世家的手提包售价超过10000元。

有网友表示,巴黎世家与宜家没有争出高低,反倒是在社交媒体时代,两个品牌都找到了话题进行传播,从这点上来讲,两“家”都从中获了利。

对于近年来高端消费品牌推出的价格高却实用性低的产品,业内人士表示,这或许也是品牌的商业策略使然,购买高端消费品的人群,不一定是以实用性为前提,高端消费品早已超出了实用的概念,更多融入的是设计师的时尚理念。一些消费者就是为了喜欢的设计师而购买产品。通过低性价比单品,也可以更快速地筛选出高净值目标客群。

在业内人士看来,巴黎世家等品牌热衷推出“匪夷所思”的产品,可以被认为是品牌制造的营销事件。单品话题度蹿升,有助于单品形成二次传播,也更有益于该系列其他产品的销售。

而网友表达出来的对于巴黎世家的反感,以及同行的隔空挑衅,在业内人士看来,都不足以毁掉巴黎世家的生意。“生意是通过每一家门店、每一件产品建立起来的。不过,品牌也需要把握好‘匪夷所思’产品营销的尺度,否则很容易伤害品牌信誉度”。(记者 陈晴)

【责任编辑:徐子茗】
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