近来的电影市场偏于冷清，电影片名倒成为热点，原因是一些电影的片名为了唤起观众的情绪，都在以长句的方式来进行宣传。最近几部爱情片就是这样的路数，《以年为单位的恋爱》《好想去你的世界爱你》《可不可以你也刚好喜欢我》最长的达到11个字，片名长且直白，更别提《带你去见我妈》，以及接下来还有的《我是真的讨厌异地恋》《可不可以不要离开我》等片名，都是直接表露了情绪，仿佛截取了微信里的聊天记录一样。（3月26日 光明网）
近期，影片名成为坊间热议的一个焦点。其实，不只是电影，一些电视剧的名字同样让人感觉长度有余而意蕴不足，加之某些作品水准不高，使得片名反而成为最明显的靶子，遭到观众调侃。
影视剧以质取胜自是必然，但好的片名无疑同样重要。纵观以往，因片名而影响票房和收视率的情形并不鲜见。台湾导演魏德圣执导的影片《赛德克·巴莱》对于内地观众来说非常陌生，影响了传播；《荞麦疯长》《抵达之谜》之类片名偏于文艺，未能传递出影片的特色；《我才不要和你做朋友呢》《光的棍》《我爱的是你爱我》等，过于追求片名的个性化，让不少观众望而生畏，绕道而行。与之相反，有些影视剧注重在片名上精雕细琢，比如，电视剧《icu48小时》改名《谢谢你医生》，《荣耀之路》更名《荣耀乒乓》；电影《玩命邂逅》改名为《心花路放》，《美丽有缘》最后定名为《北京遇上西雅图》……片方为了契合市场而给作品起了更吸引人的片名，遂收获了不错的反响。
对于一部影视剧作品来说，片名则不啻门面，其重要性不言而喻。取一个恰到好处的片名，借此帮助观众一窥影视剧内蕴，继而激发观赏念头，如此，不失为在影视剧与观众之间搭建起了适宜的桥梁，可为其广泛传播起到锦上添花作用。而如果片名取得驴唇不对马嘴，甚或是有意哗众取宠，不只会影响票房和收视率，没准还可能损及制作方口碑，为其以后其他新片新剧的推出造成不良影响。
艺术是相通的，给影视剧取名与文学写作都涉及字斟句酌，两者就有颇多相似之处。美学家朱光潜曾提到，字的难处在意义的确定与控制。字有直指的意义，有联想的意义，“直指的意义载在字典，有如月轮，明显而确实；联想的意义是文字在历史过程中所累积的种种关系，有如轮外圆晕，晕外霞光，其浓淡大小随人随时随地而各个不同，变幻莫测。”直指的意义易用，联想的意义难用。科学的文字力求精确常用直指的意义，文学的文字有时却必须顾及联想的意义。给影视剧取个适宜的片名，很重要的一点，就是应做足“联想的意义”文章。现在有些片名又长又直白，显然，“直指的意义”有余，而“联想的意义”不足。还有些片名太文艺，抑或追求所谓的个性化，虽说顾及“联想的意义”，无奈要么显得晦涩，令人深陷迷局，要么容易将人的联想引得偏离正轨，让人感觉到不那么美、不那么舒服，这未免有些南辕北辙，观众对此不买账也就是再自然不过的事情。
给文章起个好标题不易，给影视剧取个好片名亦难。作为制作方，还是应正确认识片名的作用，在给影视剧取名上狠下一番功夫。这除了需要倚重剧组内部，有时还不妨寻求一下“外援”。想当年，《中国合伙人》借力观众“征名”，既集聚群体智慧，了解观众意愿，又借机赢得广告宣传效应，一举两得。但愿今后，能有更多好听、好懂、好记，但又不太俗、不太直白的片名涌现出来，以之为影片增色，为观众的选择观看当好向导。
（周慧虹）